Enrico 100 Jahre Basica
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Marke Basica · Contentstrategie, Studioaufbau, Produktion & System
Ausgangssituation
Basica ist eine etablierte Marke im Bereich Gesundheit und Mineralstoffe mit hoher Bekanntheit im klassischen Vertrieb, insbesondere in Apotheken.
Die Marke steht für Qualität und Vertrauen. Das Wissen rund um Anwendung, Wirkung und Hintergründe ist im Unternehmen vorhanden. Doch online zeigte sich ein anderes Bild:
Die Inhalte waren punktuell vorhanden, aber nicht als durchgängige, wiederkehrende Präsenz aufgebaut.
Der Engpass
Menschen informieren sich heute zunehmend selbst. Über Google, YouTube und andere digitale Kanäle entsteht ein Großteil der Entscheidungs-Grundlage.
Gerade im Gesundheitsbereich wächst Vertrauen nicht durch Werbung, sondern durch verständliche Inhalte und wiederholte Berührungspunkte.
Genau hier lag der Engpass.
Basica war online nicht als kontinuierliche Informationsquelle präsent, sondern nur punktuell sichtbar.
Die Marke war stark, aber sie fand nicht regelmäßig im Kopf der Zielgruppe statt.
Sichtbarkeit
Es fehlte ein klar strukturiertes System, das vorhandenes Wissen nach außen trägt, regelmäßig sichtbar ist und Vertrauen über Zeit aufbaut.
Ohne ein solches System bleibt Sichtbarkeit zufällig. Potenzial bleibt ungenutzt.
Struktur und Wiedererkennung
Ein zentraler Bestandteil war die visuelle Konsistenz.
Alle Thumbnails (Vorschaubilder) wurden im Corporate Design der Marke entwickelt. Farben, Bildsprache und Aufbau folgen einer klaren Linie und sorgen für Wiedererkennung.
So entsteht ein einheitlicher Auftritt über alle Inhalte hinweg
Videokonzept
Gerade bei medizinischen Themen ist es entscheidend, dass Inhalte nicht nur korrekt, sondern auch gut nachvollziehbar sind.
Durch den Einsatz von zwei Kameraperspektiven entsteht eine visuelle Abwechslung, die die Aufmerksamkeit hält und die Zuschauerbindung deutlich erhöht.
Die Videos wirken ruhiger und gleichzeitig lebendiger.
So bleiben auch komplexe Inhalte verständlich und zugänglich.
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